Ежегодное контент-маркетинговое исследование блогов

Ежегодное контент-маркетинговое исследование блогов

Содержание

Новое исследование блогов. Как изменился блог? 5 лет статистики блогов, данных и тенденций

Пять лет назад, в летний день, мы решили узнать больше об этой вещи, называемой блогом. Мы провели небольшой опрос, провели большой охват, и в итоге получили 1000 блогеров, которые ответили.

Вы сейчас читаете Ежегодный опрос блогов за 2019 год. В нем вы найдете золотую жилу статистики блогов, данных и тенденций. Вместе цифры рассказывают историю огромных изменений в блогах и контент-маркетинге.

И так, какие вопросы были заданы  …

  1. Сколько времени нужно, чтобы написать сообщение в блоге?

  2. Как долго длится типичная запись в блоге?

  3. Как часто публикуются блоггеры?

  4. Какие форматы контента используют блогеры?

  5. Что включает в себя типичный блог?

  6. Сколько черновиков заголовков пишут блоггеры?

  7. Работают ли блоггеры с редакторами?

  8. Как продвигается ваш контент?

  9. Как часто блоггеры исследуют ключевые слова?

  10. Используют ли блогеры аналитику?

  11. Является ли частью вашей стратегии обновление старых постов в блоге?

  12. Получают ли блоггеры результаты от своего контента?

Вот примеры статистики, которые вы найдете:

Средний пост в блоге занимает 3 часа и 57 минут, чтобы написать… до 65% с 2014 года.

Среднее количество сообщений в блоге составляет 1236 слов, что на 56% больше, чем в 2014 году.

52% блогеров сообщают, что все труднее заставить читателей взаимодействовать со своим контентом.

1. Сколько времени занимает запись в блоге?

Чтобы написать среднее сообщение в блоге занимает 3 часа и 57 минут. Время, затраченное на каждую статью, увеличивается с каждым годом. В этом году среднее время, потраченное на один пост, подскочило на 30 минут и выросло на 65% с 2014 года.

Время написания статьи в блог

Данные за 2014–2016 годы показали значительное снижение количества блогеров, которые потратили два часа или меньше на статью. В этом году мы видим большие скачки в проценте блоггеров, которые проводят четыре часа и более.

Окупаются ли дополнительное время и усилия? Да, блоггеры, которые тратят больше времени на пост, имеют больше шансов на успех.

38% блоггеров, которые проводят 6+ часов за написанием статьи, сообщают о «хороших результатах» ведения блога.

2. Сколько времени занимает типичная запись в блоге?

Среднее сообщение в блоге составляет 1236 слов.

Это на 53% больше, чем шесть лет назад. Статьи становятся все длиннее, поскольку блогеры тратят больше времени и усилий на подробные статьи.

Ежегодное контент-маркетинговое исследование блогов

Посмотрите ближе, и мы увидим, что большой скачок находится в диапазоне слов 1500-2000. Как будто редакторы повсюду обновляли свои правила для длины от 1000 до 1500 слов.

Ежегодное контент-маркетинговое исследование блогов

Возможно, мы увидели переломный момент в осознании преимуществ большого контента. Во многих исследованиях обнаружена корреляция между длинным содержанием с более высоким рейтингом, большей социальной вовлеченностью и лучшими результатами в целом. Вот еще один факт:

Блоггеры, которые пишут более длинный контент, гораздо чаще сообщают об успехе . Более половины блоггеров, которые публикуют большие сообщения, сообщают о «сильных результатах» в блогах.

Ежегодное контент-маркетинговое исследование блоговДЖО ПУЛИЦЦИ, ОСНОВАТЕЛЬ, ИНСТИТУТ МАРКЕТИНГА КОНТЕНТА

«Просматривая данные, это почти похоже на уход в прошлое, когда длинные, более длинные статьи были королем, и каждая статья занимала часы времени. Это дает мне надежду на будущее потребления контента. По крайней мере, для блогов, снековый контент явно мертв. Зрители ожидают большего, а блогеры дают им более совершенный и продуманный контент, который лучше проработан».

ДЖИЛЛ ЭНДРЮСДЖИЛЛ ЭНДРЮС, COPYWRITER И ВЕБ-КОНСУЛЬТАНТ

«Я удивлена тем, насколько средняя длина поста в блоге увеличилась с течением времени. Это также означает, что все больше блоггеров наконец поняли, что им нужно больше стараться, чтобы получить результаты, или что ожидания читателя резко возросли. Если это последнее, мне интересно, означает ли это, что в какой-то момент в будущем малые предприятия вообще не смогут вести блог, потому что у них не будет ресурсов для производства контента, которого ожидает средний читатель онлайн».

Ежегодное контент-маркетинговое исследование блоговДЖИНИ ДИТРИХ, ОСНОВАТЕЛЬ И АВТОР, SPINSUCKS

«Много дней я жалуюсь на то, что у меня шесть часов незапланированных совещаний, некогда пописать или поесть, не говоря уже о том, чтобы написать или записать подкаст. А потом я прочитала этот опрос, который показывает, что значительное количество блоггеров теперь тратят шесть часов на написание одного сообщения в блоге. Шесть часов! ОДИН пост в блоге. Это означает, что такое время, исследования и сотрудничество приводят к холодным, жестким деньгам. Так что запасайтесь бутербродами и приступайте к работе!»

3. Как часто публикуются блоггеры?

Около половины блоггеров публикуются еженедельно или несколько раз в месяц.

Повлияло ли увеличение времени и продолжительности на то, как часто блоггеры нажимают кнопку публикации? Да. С 2014 года наблюдается устойчивое снижение в категории «несколько в неделю».

Около половины всех блоггеров публикуют 2-4 сообщения в месяц. Это устойчиво, но обратите внимание на скачок в ежедневных блогах.

Есть ли связь между частотой публикации и результатами? Да. Блоггеры, которые пишут больше (либо по длине, либо по частоте), чаще сообщают о хороших результатах. Но, кажется, есть точка уменьшения отдачи с частотой. Блоггеры, которые публикуют ежедневно, с большей вероятностью сообщат о хороших результатах, чем блоггеры, которые публикуют несколько раз в день.

4. Какие форматы контента используют блогеры?

Мы рассмотрели размер. Теперь давайте посмотрим на форму контента. Практический контент доминирует в контентных стратегиях. Около половины блогеров публикуют новости. Около половины публикуют мнения. Лишь треть блоггеров используют совместные форматы: обзоры и интервью.

Какие форматы контента используют блогеры

Вот корреляция между форматами контента и эффективностью блогов. Это подкрепляет предыдущие выводы о ценности всестороннего, визуального и совместного контента.

  • Вероятность успеха: блоггеры, которые создают подробные руководства, электронные книги и оригинальные исследования
  • Наименьшая вероятность успеха: блоггеры, которые публикуют новости и мнения

Мега-Тренд исследования на подъеме

Мега-Тренд: исследования на подъеме

В прошлом году 25% блоггеров добавили оригинальные исследования в свой микс. Теперь мы видим большой скачок в этом направлении. Все больше блоггеров проводят и публикуют оригинальные исследования, когда узнают о его эффективности.

  • 35% блоггеров проводят и публикуют оригинальные исследования
  • 85% блоггеров, публикующих оригинальные исследования, сообщают о некоторых / сильных результатах блогов
  • (39% из них сообщают о сильных результатах)

Ограниченный доступ

В этом году мы спросили, размещают ли блоггеры контент, требуя от читателей указать свой адрес электронной почты до получения доступа. Примерно треть блоггеров делают это, хотя почти половина блоггеров публикует руководства и электронные книги.

  • 32% содержимого имеет ограниченный доступ
  • 88% блоггеров, которые управляют контентом, сообщают о некоторых / сильных результатах из блогов (35% из них сообщают о сильных результатах)

5. Что включает в себя типичный блог?

Теперь давайте посмотрим на особенности конкретных статей, включая изображения, видео, статистику и цитаты участников. Эти статистические данные показывают, насколько визуальными, сканируемыми и совместными являются сообщения в блоге в целом.

Строение типичного блога

Когда мы проверяем данные о корреляции, вы можете увидеть, какие конкретные элементы связаны с успехом при включении в контент блога.

Влияние видео на позиции блога

Вы можете видеть, что видео имеет самое большое значение и соотношение между видео и успехом растет год от года.

Как влияет визуальный контент блога?

Большинство блоггеров добавляют несколько изображений к своему содержанию. Но менее 10% блоггеров создают очень визуальный контент с 7+ изображениями на статью. Считаете это много?

Сколько изображений размещают блоггеры в 1 статью

Существует четкая взаимосвязь между визуальным содержанием и успехом. Чем больше изображений добавляет блоггер к типичной статье, тем больше вероятность, что они выиграют в содержательной игре.

график количества изображений в статье

Только 3% блоггеров добавляют более 10 изображений на статью, но они в 2,5 раза чаще сообщают о «сильных результатах», чем средний блоггер.

Это наряду с тенденциями в видео показывает важность визуальных эффектов. Это показывает, насколько визуальным стал блог. Блоггинг больше об изображениях или словах? Сообщение в блоге написано или разработано? Кажется, чем более наглядной контент-стратегия, тем больше шансов на успех.

Насколько совместным является содержание блога?

Наблюдение за большими тенденциями в маркетинге влияния вдохновило нас на вопрос о популярности контента для совместной работы, который мы определяем как контент, включающий цитаты для участников, сводные обзоры или интервью. Ответ действительно показывает, что большинство блоггеров сотрудничают.

  • 32% блоггеров никогда не сотрудничают
  • 1% блоггеров всегда сотрудничают

Сотрудничество блоггеров

Есть ли связь между сотрудничеством и успехом? Да. Чем чаще блоггеры сотрудничают с влиятельными лицами, тем выше вероятность того, что они сообщат о «сильных результатах».

Влияние сотрудничества блоггеров

Здесь, на «Орбите», как правило, каждая статья, которую мы пишем, содержит цитату из по крайней мере одного эксперта. Так же, как журналист не опубликовал бы статью без источника, мы бы никогда не опубликовали статью без экспертного POV.

6. Сколько черновиков заголовков пишут блоггеры?

Средний блоггер пишет четыре заголовка, прежде чем выбрать один.

Все потеют над заголовками, или мы так предполагаем. Как очень важный элемент для сообщений в блоге, он заслуживает дополнительного внимания. Узнав, что некоторые контент-команды рассматривают более 20 заголовков, прежде чем выбрать один, мы решили задать вопрос.

Мы видим, что большинство блоггеров пишут пару заголовков перед тем, как выбрать один, и крошечный процент пишет более десяти. Менее 1% блоггеров пишут более 20 черновиков заголовков на статью.

Тем не менее, блоггеры, которые рассматривают больше заголовков, гораздо чаще сообщают об успехе. Очень немногие блоггеры делают то, что соотносится с результатами.

7. Работают ли блоггеры с редакторами?

30% блоггеров имеют формальный процесс редактирования.

Для нашего последнего вопроса о процессе, мы спрашиваем о работе с редакторами. Большинство блогеров редактируют свои собственные работы или получают «второй взгляд» на свой контент перед публикацией. Только 30% имеют формальный процесс редактирования. Это намного больше, чем пять лет назад, когда только 1 из 10 блоггеров проходил официальный процесс.

Сотрудничество с редакторами

Блоггеры с формальным процессом редактирования с вероятностью около 50% сообщают о хороших результатах. Работа с несколькими редакторами не дает хороших результатов. И блоггеры, которые редактируют свои собственные статьи сами, похоже, чувствуют себя неплохо.

Сотрудничество блоггеров с редакторами

Еще один совет: «За каждым достойным писателем стоит фантастический редактор! Если ты хочешь стать лучшим писателем … найди себе отличного редактора, чтобы работать с ним».

8. Как обычно продвигается ваш контент?

Социальные сети, конечно. Но только каждый пятый блоггер использует пропагандистскую деятельность и оплачиваемую рекламу.

Очевидно, что быстрый, легкий и дешевый канал продвижения является самым популярным. Практически все блоггеры делятся своим контентом в социальных сетях. Две трети используют поиск и электронную почту, которые за последние пять лет стали намного популярнее.

  • Процент блогеров, использующих почтовый маркетинг, увеличился в 2 раза с 2014 года
  • Процент блогеров, использующих платное продвижение, увеличился в 3 раза с 2014 года
  • Каждый пятый блоггер привлекает влиятельных людей для привлечения трафика (по сравнению с двумя годами ранее)
  • Каждый пятый блоггер покупает трафик.

Посмотрим, что работает. Менее популярные каналы продвижения более тесно связаны с успехом. Это может быть потому, что они более трудные (или дорогие), и это еще один пример того, как тяжелый труд окупается.

Каналы продвижения блогов

9. Как часто блоггеры исследуют ключевые слова?

Половина блоггеров исследуют ключевые слова для большей части своего контента.

По мере того, как SEO растет в популярности и важности, исследования ключевых слов как навык и практика стали более распространенными. Большинство блоггеров делают это иногда. Половина всех блоггеров делают это большую часть времени.

Анализ ключевых слов

Это работа, которая окупается. Чем больше блоггер исследует ключевые слова, тем больше вероятность того, что они сообщат об успехе. Блоггеры, которые также являются SEO-специалистами, сообщают о «сильных результатах» по ставкам, намного превышающим средние.

Работа с ключевыми словами

10. Используют ли блогеры аналитику?

Половина блоггеров обычно проверяют аналитику на пост. Другая половина проверяет время от времени, редко или никогда.

Тенденция здесь в основном плоская. Использование аналитики оставалось стабильным в течение многих лет. Но это остается одним из главных показателей эффективности блогов. Блоггеры, которые измеряют эффективность каждого поста, гораздо чаще сообщают о «сильных результатах», чем средний блоггер.

Если они не используют аналитику, вы должны задаться вопросом, откуда они вообще знают, получают ли они результаты.

Использование аналитики

Ежегодное контент-маркетинговое исследование блоговДЖЕЙ БЭР

«Что мне наиболее интересно, так это сочетание увеличенной длины поста в блоге и соответствующего времени, потраченного на пост, с уменьшением внимания, уделяемого аналитике и исследованию ключевых слов. Для меня примечательно, что блоггеры потратили бы почти 4 часа на создание поста из 1800 слов, но только 57% из них проверяют свою аналитику с любой частотой и только около 50% времени они действительно думают о ключевых словах при написании этого поста. , Если бы я собирался потратить четыре часа на что-то, я хотел бы убедиться, что у меня была определена схема измерения и успеха, прежде чем я написал первое из этих 1800 слов ».

11. Является ли частью вашей стратегии обновление старых постов в блоге?

Две трети блоггеров обновляют ранее опубликованные сообщения в блоге.

Очевидная тенденция появилась с тех пор, как мы начали задавать этот вопрос несколько лет назад. В настоящее время около 70% блогеров сообщают о возвращении к старому контенту и обновлении.

Ежегодное контент-маркетинговое исследование блоговЙЕН КЛИРИ, ОСНОВАТЕЛЬ, RAZOR SOCIAL

«Обновление старого контента является неотъемлемой частью любой онлайн-стратегии, поэтому приятно видеть, что в этом году процент людей, обновляющих старый контент. Это здорово для SEO, особенно в сочетании с исследованием ключевых слов, добавлением большего количества медиа и тщательной внутренней связью ».

Обновление старого контента, похоже, является тактикой SEO. Блоггеры, которые исследуют ключевые слова, в 3 раза чаще обновляют старые сообщения. Это мощный способ быстро повысить рейтинг и поисковый трафик. Кроме того, блоггеры, которые публикуют новости и оригинальные исследования, чаще обновляют старые сообщения. И это имеет смысл. Это еще одна из тех тактик, которые имеют очень сильную корреляцию с успехом. Блоггеры, которые обновляют старые сообщения, в 2 раза чаще сообщают об успехе.

  • 35% блогеров, которые обновляют старый контент, сообщают о «сильных результатах»
  • 16% блогеров, которые не обновляют старый контент, сообщают о «сильных результатах»

12. Получают ли блоггеры результаты от своего контента?

Большинство блоггеров получают результаты, но только 30% получают хорошие результаты.

Мы видели, что это коррелировало с другой статистикой на протяжении всего опроса. Теперь вот сырые данные об успехе. Естественно, определение успеха варьируется, так как блоггеры имеют широкий круг целей, от рейтинга до дохода, лайков и лидов.

Если вы поместите 10 блоггеров в комнате …

  • 5 сообщит о получении некоторых результатов
  • 3 сообщит о сильных результатах
  • 1 сообщит о разочаровывающих результатах
  • 1 даже не знает, получают ли они результаты…

Получают ли блоггеры результат

Есть ли здесь тенденция? Нет. Эти цифры мало изменились за последние четыре года.

Бонус: Какие самые большие проблемы с блогами?

В этом году мы добавили несколько вопросов о проблемах. Что самое сложное в блогах? Самый распространенный ответ – личный: найти время.

Блоггеры борются с поиском и социальными сетями больше, чем с помощью электронного маркетинга. Вероятно, это связано с тем, что в сфере поиска и социальных сетей доминируют цифровые монополии, которые контролируют работу пользователей. Google и Facebook снизили рейтинг кликов для сайтов, чтобы посетители оставались на своих платформах. Но электронная почта не принадлежит никому. Там нет посредника между блоггером и их аудиторией. Блоггеры сообщают о более легкой работе с электронной почтой.

Большинству блоггеров (54%) все труднее поддерживать интерес посетителей к контенту. Это постоянная борьба. Сигналы, указывающие, что читатель заинтересовался постом, выглядят не очень хорошо.

Есть два основных фактора, которые являются самыми сильными показателями успеха: глубина и последовательность.

Глубокое содержание

Блоггеры, которые делают больше, получают лучшие результаты. Эти блоггеры, скорее всего, сообщат об успехе:

  • Блоггеры, которые пишут более 2000 слов
  • Блоггеры, которые включают 10+ изображений в пост
  • Блоггеры, которые считают 20+ заголовков

Стабильная производительность

Блоггеры, которые более последовательны, получают лучшие результаты. Эти блоггеры, скорее всего, сообщат об успехе:

  • Блоггеры, которые всегда исследуют ключевые слова, сообщают о сильных результатах
  • Блоггеры, которые всегда сотрудничают над контентом, сообщают о хороших результатах
  • Блоггеры, которые всегда проверяют аналитику, сообщают о хороших результатах

Эта тактика эффективна, потому что блоггеры используют ее каждый раз.